Il turismo congressuale spinge l'economia di Milano

Il turismo congressuale si dimostra sempre più un volano importante per l'economia, in particolare quello internazionale. E per Milano è sempre più centrale. Basta fare due conti: mediamente è di 400 euro al giorno pro-capite l'impatto economico diretto generato a Milano dai delegati partecipanti ai principali congressi associativi internazionali di grandi dimensioni tenuti presso il MiCo negli ultimi due anni. La cifra sale a 675 euro pro-capite se si considera anche l’impatto indiretto, derivato dagli effetti che le spese relative al congresso producono progressivamente nel medio-lungo periodo sul territorio a favore di altri settori economici collegati con l’attività congressuale.

È quanto emerge da un’indagine del Laboratorio di Analisi del Mercato Congressuale Internazionale (Lamci) dell’Università Cattolica del Sacro Cuore, realizzata in collaborazione con Fiera Milano Congressi. La ricerca, a cura di Paola Bensi e Roberto Nelli, è stata condotta nel periodo 2012-2014 su un campione di 1.088 delegati che hanno preso parte a otto meeting internazionali a carattere prevalentemente medico, ospitati al MiCo.

"Questa ricerca dimostra quanto sia rilevante per Milano l’attività congressuale. E quanto sia importante poter contare su una struttura all’avanguardia come il MiCo - spiega Francesco Conci, amministratore delegato di Fiera Milano Congressi -. Focalizzandosi sulla grande convegnistica internazionale, il MiCo si colloca oggi tra i maggiori player mondiali del business congressuale. Questo ha consentito di rilanciare la location Milano attivando il circuito virtuoso delle ricadute economiche collegate".

"Abbiamo investito molto negli anni in uomini, promozione e strutture - prosegue Conci -. Lo sforzo è stato premiato: nel 2013 sono stati circa 160mila i delegati che hanno partecipato agli eventi da noi ospitati, mentre quest’anno siamo stati scelti dal Governo come sede dei consigli ministeriali previsti nel corso del semestre di presidenza italiana dell’Unione Europea. L’ultimo upgrading del MiCo lo abbiamo fatto proprio in occasione del semestre italiano, investendo circa 4 milioni nella ristrutturazione dell’ala nord e nell’implementazione di una rete WI-FI seconda nel mondo solo a quella del centro congressi di Chicago".

Secondo l’indagine del Lamci in testa alla classifica dei top spender ci sono i delegati provenienti da Asia, Australia, Oceania, seguiti da quelli di Medio Oriente e Africa che - in particolare - prolungano di un paio di giorni la propria permanenza nella città meneghina. Gli europei e italiani, invece, sono i meno propensi a spendere. I congressisti coinvolti nell’indagine hanno speso in media durante il periodo trascorso a Milano 226 euro al giorno (escludendo il trasporto a lunga percorrenza), con differenze significative in base al Paese di origine: i delegati internazionali infatti hanno sostenuto una spesa (239 euro al giorno) superiore a quella degli italiani (111 euro al giorno).

La percentuale maggiore della spesa totale giornaliera è rappresentata dall’alloggio. Seguono la ristorazione al di fuori dell’hotel e lo shopping. Decisamente inferiori le spese per le attività nel tempo libero, l’intrattenimento serale e le gite turistiche. Da sottolineare che il 33% dei delegati ha portato con sé amici o familiari e in questo caso la spesa media sale a 305 euro al giorno. Chi arriva da Asia, Australia, Oceania spende di più: 523 euro. La ricerca ha poi rilevato che il 20% del campione ha trascorso a Milano alcuni giorni in più rispetto a quelli previsti. Includendo anche i giorni aggiuntivi passati in città con gli eventuali accompagnatori per vacanza, la spesa complessiva sostenuta in media da un congressista raggiunge i 349 euro al giorno, sempre con differenze statisticamente significative in base all’area geografica di provenienza.

A tale cifra vanno infine sommate le spese sostenute dagli organizzatori del congresso per gli spazi, le attrezzature, gli allestimenti e i servizi fruiti nel corso dei lavori, che portano la spesa media per delegato a 400 euro al giorno.