Pirelli al Fuorisalone: futuro elettrico, materiali innovativi e design

Pirelli ha scelto il Fuorisalone 2025 per raccontare la propria visione del futuro. In via Tortona, nel cuore della Milano Design Week, il brand ha allestito uno spazio dove tecnologia e sostenibilità hanno trovato una sintesi concreta. Non una semplice esposizione, ma un’esperienza immersiva in cui i visitatori hanno potuto toccare con mano il cambiamento in corso nel mondo della mobilità.

Protagonista della scena è stato il P Zero E, il primo pneumatico ultra high performance al mondo reralizzato con oltre il 55% di materiali bio-based e riciclati, sviluppato per i veicoli elettrici. Un risultato raggiunto grazie a una combinazione di innovazioni tecniche, materiali naturali e processi produttivi a basso impatto. La silice ottenuta dalla lolla di riso e la lignina in sostituzione della nerofumo sono solo alcuni degli esempi di come ricerca e performance possano convivere.

Nello spazio Pirelli i tecnici ha mostrato anche l’approccio integrato dell’azienda alla sostenibilità, attraverso la bussola Eco&Safety. Una visione che si articola su tre direttrici: l’uso crescente di materiali naturali e riciclati, il raggiungimento di obiettivi misurabili come il superamento del 70% di materiali sostenibili entro il 2025, e l’estensione dell’impegno ambientale a tutta la filiera, dalla produzione al fine vita del prodotto.

In un contesto ricco di stimoli, tra installazioni artistiche e una folla in costante movimento, l’offerta Pirelli ha saputo distinguersi anche per il modo in cui ha comunicato contenuti tecnici in maniera accessibile, coinvolgente e

visivamente curata. Il risultato è stato un'affluenza continua di visitatori attratti non solo dal marchio, ma dal messaggio forte e chiaro: prestazioni e rispetto per l’ambiente possono viaggiare insieme, senza compromessi.